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Claudia Lin

WINspiration 贏想品牌策略 創辦人

馬賽克文化,成就品牌差異化

文章摘要

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從巴黎抵達阿姆斯特丹的第一個晚上,
感謝先生安排了這家高分推薦的餐廳—Pasta e Basta。

令我驚喜的,不是一開門,看到牆上掛滿世界名人照片,

是當我用完前菜後,意外發現,這竟是一家音樂餐廳!
而且,表演者不是另請來賓,竟是剛幫我們點餐、和女兒親切互動服務員!

餐廳內「每一位」工作者都是音樂藝術家

因為歌唱實力真的太專業驚艷,趕緊 Google+AI一查,
不得了!
它的創辦理念和營運模式,讓我雞皮疙瘩和興奮不已~
這不就和我之前在官網分享的一篇文章觀點,不謀而合嗎!?

(歡迎閱讀:你的組織,是金字塔還是馬賽克?

懂得駕馭矛盾,成就最強品牌差異化

原來,Pasta e Basta 創立於 1995 年,
中間曾有幾次短暫的休息與調整,
但三十年來始終是阿姆斯特丹的傳奇地標。

創辦的初衷,是打破傳統「音樂餐廳」常有的廉價卡拉 OK 感。
他們的堅持很清楚:
「食物必須是頂級的義式水準」+「表演必須是舞台級的歌唱藝術」,
兩者缺一不可,而且相互成就。

這讓我聯想自己常在 Lumina Spark 工作坊提到的一個核心概念:駕馭矛盾。
許多人以為,一家餐廳若把心思分給音樂,食物品質必然打折;
若要求服務生同時是藝術家,服務難免變形。
Pasta e Basta 卻示範了將矛盾兩端並存,可以成就自己在市場上的差異化!

不雇用「會唱歌的服務生」,而是為「需磨練的藝術家」提供舞台

這裡聘用的,多是音樂學院的聲樂或音樂劇學生。
他們得到的,不只是兼職收入,
而是一個近距離面對真實觀眾的舞台,以及在每一場晚宴中,持續磨練的機會。

這個選擇,源自義大利傳統家庭在餐桌上分享食物、歌唱與歡笑的靈感,更連結著背後的清晰信念:他們想打造一個「精緻奢華卻絲毫不做作」(Sophisticated but unpretentious)的用餐體驗,讓每一位顧客,也都成為這場音樂盛宴的一份子。

這是他們的 Why。明確、有溫度,徹底實現,
也讓我和當晚每位顧客,親身體驗。

看見每一位夥伴的獨特,也讓他們被尊重、被看見

現場音樂風格相當多元,
從大型鋼琴獨奏到即興伴奏,
自古典歌劇的詠嘆調,百老匯爵士、西洋流行金曲...
獨唱、對唱、四重唱...在餐廳各個角落展現獨唱爆發力,
還讓每位用餐顧客忍不住站起來舞動全場~

讓這一切順暢呈現不違和的,是一位身兼主持人角色的店經理。

他先是體貼清晰地,為在座熟客與新來客娓娓道來這間餐廳的創辦理念和品牌故事,
也在每一位藝術家表演前,隆重介紹他們各自的專長和演唱曲目;並且一再不厭其煩邀請顧客安靜聆聽。

眼神中、語氣裡,都流露出對一種對夥伴的自豪與信心,
還有希望自己的每位夥伴,都能被重視和看見的用心,真的令我相當感動。

換場期間,還持續親切和每桌顧客互動,更為不同年齡層小朋友設計驚喜。

我坐在那兒,
看著放鬆盡興的家人和其他顧客,
也觀察店員之間彼此的互動對談,
感受全場從優雅樂聲到澎湃熱舞,
內心許多的觸動— 那是一個組織、一個品牌,非常理想化的實踐!

我看見一幅繽紛的馬賽克作品

那個晚上,一個清晰明確的願景理念、各自獨特的藝術家,
還有讓每個人都被看見的店經理…拼在一起,
正是我常鼓勵現代組織思考的馬賽克文化:
在共同的願景下,讓不同特質的個體,共同成就一幅完整的畫。

這也是我一直以來的服務信念:
品牌的影響力,從組織內部開始。
而組織的力量,從看見每一個人開始。

讓你的公司願景清晰、正向、有影響力,
吸引一群有著共同價值觀、不同特質的夥伴同行,
他們各自的繽紛色彩,自然會讓這幅畫面共創精彩!

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